2010年6月30日，李宁更换了沿用多年的经典LN旧标，启用名为“李宁交叉动作”的新logo作为李宁品牌的标志，旧的品牌logo将作为李宁的经典logo一直保留，并作为一条生产线，继续沿用。同时在原口号“一切皆有可能”基础上提出的“Make the change”——让改变发生，这一品牌口号也被看作是李宁品牌精神的又一次升华。

作为一家有20余年历史的民族品牌，李宁品牌在全国范围内拥有着大量的拥趸，这些粉丝从李宁创立初始就伴随着李宁一同成长，是李宁品牌发展的见证者。而今，大量的80、90后人群正在成为消费的主力人群，这些人群大多个性张扬、喜欢新潮的东西。为此李宁也在通过完善产品线，调整部分产品设计，拓宽定位人群来吸引这一阶段年龄层的消费者来购买李宁的产品。而在公司成立20周年之际启动品牌重塑计划则意味着李宁提升其品牌价值的行动已经开始。李宁希望通过此次品牌重塑计划为品牌带来更多的附加值，以应对国际品牌的竞争。 中国体育产品市场竞争日趋激烈的大趋势和未来劳动力成本上升的预期是促使李宁公司启动品牌重塑计划的原因。资料显示，2009年李宁品牌在中国市场的销售额，超越了对手阿迪达斯，但对其销售贡献最大的主要是国内的二三线城市，而一线城市的市场份额则主要被耐克和阿迪达斯和占据。今天，耐克和阿迪达斯已经向二三线城市快速发展，并开始蚕食李宁的市场份额。为了应对竞争环境的变化，李宁决定在品牌重塑的同时进军一线城市，并扩大产品定位人群的范围，与耐克等国际品牌正面展开争夺。

另外，此次的品牌重塑也是为了配合李宁公司的国际化战略。李宁公司希望未来能够成为世界前5位的品牌公司。因此早在数年前就提出了愿景规划，即2004年香港主板上市；2005年-2008年专著国内市场；2009年-2013年为国际化做准备；2014年-2018年全面国际化。从上述规划中可以看出，这种做法与某些企业的低价倾销方式不同，李宁希望“先打造国际品牌，再开拓国际市场。” 体育营销一直是李宁公司打造专业化品牌的战略思路。自从1992年巴塞罗那奥运会起，每届奥运会上李宁公司都会赞助中国体育代表团，此后李宁公司开始赞助国外代表队，启动自己的国际化进程。从赞助法国体操队、捷克体操队、俄罗斯大学生代表队、西班牙女子篮球队，到2004年雅典奥运会赞助西班牙男篮队，再到2005年年初成为NBA合作伙伴，源于体育，用于体育，李宁公司以体育为载体，逐步扩大了自己在国际上的影响力。

而与F1摩托艇的结缘，始于2007年李宁携带家人前往观看深圳站大奖赛，目睹了F1摩托艇的惊险与刺激，对这一顶尖赛事表示了极大的关注。2008年，柳州籍“体操王子”李宁积极为中国柳州站赛事牵线搭桥，最终促成了一项国际顶级体育盛宴在广西柳州举行，同时，也奠定了李宁与F1摩托艇合作的基础。

在2008北京奥运会结束后，“李宁”正式成为中国天荣F1摩托艇招商银行队的战略合作伙伴、指定运动服赞助商，为中国天荣F1招商银行队提供了整套的运动装备，包括帽子、西装、运动服、外套、鞋子、箱包等，“李宁”品牌标志也随着中国招商银行队在世界各国亮相。2009年，李宁公司继续成为中国天荣F1摩托艇招商银行队的指定运动服装赞助商，茁壮成长的中国招商银行队以坚强的意志，与卡塔尔、塔姆石油队等世界顶级赛队同场角逐，正如“李宁”、耐克等国际顶级运动品牌的市场竞争一样，“李宁”一天天成熟，中国招商银行队也一天天强大。

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