一、广告文案和广告策划的区别

1. 广告策划与文案创作是两个截然不同的职位。策划人员，包括战略策划和互动策划，主要负责制定品牌和传播策略。

2. 他们的工作涉及市场与消费者研究，基于研究成果、个人经验和洞察力，撰写营销策略提案。

3. 文案创作者，即广告文案撰写人员，属于创意团队，主要负责文字部分的创意工作。相对的，美术设计师负责画面的创意。

4. 策划人员会向创意团队提供一份创意简报，其中概述目标受众、广告需要传达的大致内容等信息，然后由创意人员据此创作广告成品。

5. 尽管职责不同，但在一些小公司中，可能会将文案创作人员称为策划，这容易造成混淆。

6. 薪资水平根据工作经验而有所不同。在大型广告公司（4A），新手文案的月薪通常在3,4千元左右，而初级策划人员的月薪大约在1万元左右。但很少有刚步入职场的人直接担任策划职位，通常需要在其他职位上工作几年后才能转型为策划。

二、广告策划方面有哪些经典书？

在广告策划方面，有一些经典的书籍涵盖了广告行业的核心概念和创意思维。以下是一些值得阅读的经典广告策划书籍：

1.**《广告文案课》（Hey,Whipple,SqueezeThis）**-作者：LukeSullivan

这本书由资深广告创意总监LukeSullivan撰写，深入浅出地介绍了广告文案的创作过程、技巧和思维方式。

2.**《广告大师讲解广告》（OgilvyonAdvertising）**-作者：DavidOgilvy

DavidOgilvy是广告业的传奇人物，他在这本书中分享了他的广告经验和创意理念，被誉为广告行业的“圣经”。

3.**《广告心理学》（Influence:ThePsychologyofPersuasion）**-作者：RobertB.Cialdini

虽然不是专门关于广告的书，但这本书深入探讨了影响和说服的心理学原理，对广告策划者理解目标受众行为具有启发性。

4.**《广告设计与创意》（AdvertisingConceptBook）**-作者：PeteBarry

PeteBarry在这本书中分享了广告创意的核心概念，以及如何将创意呈现给客户。是广告创意方面的实用指南。

5.**《告别广告》（Hey,Whipple,SqueezeThis）**-作者：TomGoodwin

TomGoodwin在这本书中挑战了传统广告的思维方式，提出了数字时代下的广告策略和创新思考。

6.**《广告的逻辑》（TheArtofStrategy:AGameTheorist'sGuidetoSuccessinBusinessandLife）**-作者：AvinashK.Dixit、BarryJ.Nalebuff

这本书并非专门讲解广告，但介绍了博弈论在商业战略中的应用，对广告策划者理解市场竞争和决策过程有所帮助。

这些书籍涵盖了广告策划的不同方面，从创意思维到心理学原理，适合想要深入了解广告行业和提升广告策划能力的人阅读。

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三、广告策划与广告文案的区别

广告策划是根据宣传对象所构建的一个系统工程,是一个大的概念.其中包括前期调查、市场分析、媒体选择等很多工作。文案和设计一样，只是其中的一个小的组成部分，并且是最后的程序。

四、广告文案是不是就是广告策划?

这个概念有点模糊么? 这是两个完全不同的概念 广告文案是指能实现广告作品的全部的语言文字部分. 广告策划是指为了实现目标而有计划的按特定程式运作的系统工程. 下面我以报纸广告为例 比如我要做一个关于房地产的推广广告. 随便翻开一份报纸,我们都可以看到很多很多的精彩系列文案. 我们在报纸上看到的文字部分,就是你所说的广告文案. 但是,一项完整的广告运作不仅是这样的,广告运作由广告调查,广告策划,广告表现,媒介发布,效果测定等几方面组成.而广告策划是这个运作的核心环节,所有的环节都必须服从策划,广告策划为未来的活动提高全面系统的指导,其他的内容只是它的执行环节. 做这个房地产广告,我们要先定位受众是谁,是小资市民,还是高层阶级.等等方面的问题都是我们广告策划所要考虑到的.用报纸媒介发布还是电视媒体发布都需要广告策划好. 广告文案只是广告表现的一个小部分.广告表现可以有很的方式,象报纸一般都是文字夹图片,而电视的话一般用声音加动画等等... 这么说有点明白了吧... 我是广告学专业的 ,,随学随用..多多指教....

五、策划和广告文案哪个更好

录 一,前言 二,广告商品 三,广告目的 四,广告期间 五,广告区域 六,广告对象 七,策划构思 八,广告策略 九,广告主题表现及媒体运用

一

前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。

二

广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三

广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、00年广告 4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动

四

广告期间 2002年6月——2003年6月

五

广告区域 全国各地区(以城市为主)

六

广告对象 所有居民用户

七

策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种: A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为: 1、促使消费者指名购买飘飘 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘

八

广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。 3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。

九

广告主题表现及媒体运用 (一)卡片及广告牌的广告内容 好的头发,选择飘飘。 在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。 (二)电视广告策划 在电视台的黄金时间播出: 画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱飘飘。 (三)广播台 广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访。

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