【干货篇4】做一份漂亮的活动方案，从这里开始学起！
前阵子为读者分享了自己从事策划三年的工作经验，还推荐了广告策划人经常光顾的网站，之后，就有一些刚踏入广告圈的新人加我微信，询问我如何写好一份方案。他们中有4A的实习媒介，有本土广告的文案策划，也有做电商的运营专员....没办法参与到具体项目策划中，只能为他们分享常规的策划思路。
从最简单的活动策划说起，之后陆续涉及文案策划和营销策划 ，分别为大家分享这几年的工作积累和学习总结，纯属个人经验，供新人做个参考吧！
1.分析客户的需求（为什么要做这次活动）： 常规的节日引流，吸引客户，增添节日氛围，带动酒吧街的人气，从而提升当日的消量。
2.了解活动的受众（受众的画像分析）： 酒吧街大都是18到35岁的年轻顾客，来酒吧街的目的无非是逛逛街，喝喝酒，听听歌。或应酬，或娱乐。他们大都喜好新潮事物，时尚个性，不排斥热闹的氛围。分析清楚后才能为他们推荐对口的节目和互动形式。
3.清楚活动预算： （避免策划很丰满，预算很骨感的精力浪费）
广告圈一直流行客户预算vs客户要求的对比图，在苦逼广告狗的朋友圈广为流传。
站在甲方的立场上，花了钱想要看到效果的心情是能理解的。但是，凡是想要立竿见影就必须要有充分的投入。我明白新人入行时都想要做出创意满满的方案，但你得根据客户的预算下料，这不仅是对执行人员负责，更是避免因为实现不了客户预期效果而造成不必要的争执！
所以， 在写方案前，尽可能问清楚甲方对这场活动的预算，实在问不出来也可以根据客户对活动宣传和物料的需求估算大概费用， 这样才能接地气地进行构思和创意，避免策划很丰满，预算很骨感，投入的过多的精力都付诸东流的结局。
其实， 活动策划只是营销推广的一种常规手段，最重要的效果在于通过落地互动 ， 增强产品或者品牌在受众心中的认知度， 是一种比较快速见效的方式，在产品运营的推广方式中经常使用。
新人入行的时候，往往会被安排做一些琐碎的执行工作：贴贴宣传海报，帮忙布置现场，维护活动秩序等。 简单粗暴的执行有时候会怀疑自己怎么成一个体力工，完全感受不到作为策划的价值。但实践才能出真知，对执行的思考才能熟悉现场落地，做出更加周密有效的方案。
另外，活动策划走到后头已经不仅仅只是做一份流程表了， 更多要从做这场活动最源头的目的着手，筹划出一套完整的活动推广战略。
所以，就算从最简单的执行做起，也要了解活动最根源的目的，不断观察和思考受众的反应，积累有效的互动方式，才能提升自己，站在更高的位置上为客户排忧解难，真正做出一份让客户买单的方案。
1.有没有现成的案例，发给我看一看？
2.刚进公司，同事们都很忙，学不到东西怎么办？
3.有没有高大上的PPT模板？
PPT制作网站推荐： WPS稻壳儿、Powerpoint、锐普PPT、无忧PPT、PPT中文网、PPT演界网、PPTSTORE。
最后说一句，不要太在意PPT的精美度，简洁大气，排版美观就好。 毕竟，在提案的时候，你的策略和创意，配上你非凡的演讲能力，才是“亮瞎”客户眼睛的决定性因素呀！
没有经验，怎么能入职文案工作？
刚刚在知乎上，看到这个问题，回答了一下。
首先，有一点要相信，文案的门槛并不高，而且超过一半的文案都不会写文案。
01，我的经历
最早，我实习的时候，面试一个电商公司文案，当时我也没有经验，经理面试我的，脸色冷峻，直接给了我一张A4纸，让我写一款产品活动页面的文案，倒计时20分钟。
当时，对这个产品完全不了解，看着面前“滴滴”倒计时的手机，我就感觉脑门上的汗，就像被烫着似的，噌噌往外窜。
没办法，可能是压力裹挟，也可能是磁场共鸣，灵感突然就找着家了，我拿起笔，写了满满正反两面的A4纸，其中包括思维脉络，策划理念，文字技巧甚至连设计师应该思考的画面我都写了上去。
然后，经理看着我龙飞凤舞，可是洋洋洒洒的字迹直发楞，最后简单的问了我几句话就给我通过了面试。
我当时揣测，是不是被我机关枪似的灵感给折服了？
后来我才知道，我写的字她根本没看懂，她喜欢星座，她是射手座（记不清了），只是想找一个狮子座的伙伴，这样会比较搭。
而我，恰好就是狮子座的。
好吧，无语问苍天。
后面，真正工作的时候，我发现一个令我费解的现象。
每次，收到文案策划的任务时，我的同事会很迅速的投入到写作当中去，当时我本能的感到很奇怪，难道不想一想，这篇文案的目的吗？ 这个文案是给谁看的？难道产品信息真的都已经了然于胸吗？
我没有把心里的疑问和那位经理说，等到下次她给我布置工作的时候，我问了她一个问题，您觉得，这篇文案的目的是什么？
她的眼神，虽然只有霎那间的停滞，但我敢笃定，她没有想过这个问题，这是一个80人的电商公司啊。
我当时觉得，连这个目的都不明确，那大家都在忙活什么呢？后来慢慢熟悉了，我了解到她过去做品牌文案的经历，我就理解了她的思维方式。后来见得文案越来越多，愈加觉得，好文案凤毛麟角，烂文案，尸横遍野。
02，如果想要新人入职文案的话
也许大家水平都一般，但最重要的是：你要给人家一个录用你的理由。
如果一个竞争者根本不如你有天赋，也不太会写，但他在其他地方工作过半年，这就是一个比你先录用的理由。潜意识里还是会更相信一个有短暂经验的人。
如果想成功面试，有6点可以尝试去做一下。
1，看基本文案的书籍，网上销量最高的买几本研读。
2，世面上文案训练营，报一个重服务的，去学习一下，会给你带来新的思考。
3，简历，简历就是你第一个文案作品，用你在1，2条里的学到的技巧，好好雕琢一下。
4，了解你要面试是什么文案？了解公司的产品，并作提前的思考，文案实在有太多太多种了，写的东西千差万别。
5，写几篇，自己对文案的看法，或者参加训练营的体验，或者拆书写感想，作为你的作品。
6，可以适当杜撰一小段文案的经历，包括作品，具体细节自己把控一下。
这6点足够足够足够你找到一个基础文案工作了。
但往后想要成长的话，，就需要建立自己的思维框架，并且在实战的过程中不断优化。
而且，文案，只是产品销售链条的一个环节而已，如果想做得更好，还是更多去了解产品，运营，渠道甚至有些设计师的思维方式。
有点不容易，但很有挑战性。
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