所谓CIS或CI是英文Corporate Identity System的简称或者缩写。
其中的Corporate是指法人、团体、公司(企业)；
关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有三个含义：
(1)证明、识别；
(2)同一性，一致性；
(3)恒持性，持久性；
System是指系统、秩序、规律和体系。
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业形象战略。CIS即企业识别系统是一个社会组织(企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织(企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。
CI系统由三部分组成：
MI企业理念 （Mind Identity）
BI企业行为 （Behavior Identity）
VI视觉识别 （Visual Identity）
MI是CI系统的大脑和灵魂，
BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象，