一、简述组织识别系统(CIS)的构成要素

企业识别系统主要由企业理念识别（MI）、企业行为识别(BI

)、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合。

而VI是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。VI包括核心要素和应用要素两个方面

MI（Mind

Identity）理念识别（企业思想系统）

MI是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。

VI（Visual

Identity）视觉识别（品牌视觉系统）

VI是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。

BI（Behavior

Identity）行为识别（行为规范系统）

BI是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管储鸡臂课赚酒辫旬播莫理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。

二、试运用CIS企业经营策略论述如何进行媒介品牌营销？

媒介品牌营销是利用各种媒体平台和渠道来传播企业品牌形象、推广产品或服务的一种营销策略。使用CIS（Corporate Identity System，企业形象视觉系统）作为企业经营策略的指导原则，可以帮助企业有效进行媒介品牌营销。以下是在媒介品牌营销中应用CIS的几个关键要素：

1. 品牌标识与视觉统一：CIS强调在品牌标识和视觉元素上的一致性。企业应该开发并使用一个独特的品牌标识，如标志、字体、颜色、排版等，确保它们在各种媒介平台上的一致性。无论是在广告、宣传资料还是网站上，都应该使用相同的品牌标识，以便顾客能够迅速识别和联想到品牌。

2. 内容营销与品牌故事：媒介品牌营销不仅仅是通过标识展示品牌，还需要通过内容来传递品牌价值和故事。企业应该制定一套相关的品牌故事和核心信息，并确保这些内容在各种媒体平台上的一致性。无论是广告、博客文章、社交媒体帖子还是官方网站，都应该传达相同的品牌故事和价值观。

3. 媒体选择与整合营销：CIS强调整合营销，即通过多个媒体渠道传播品牌信息，使其形成协同效应。企业应该根据目标受众的特征和行为习惯，选择适合的媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。利用多种媒介形式，确保品牌信息在不同渠道中的一致性和连贯性。

4. 品牌体验与关系建立：媒介品牌营销的目标之一是建立顾客与品牌之间的情感连接。企业可以通过各种媒介平台提供优质的用户体验，如个性化的互动、定制化的内容以及关怀和支持等，来建立稳固的顾客关系。这有助于提升顾客对品牌的认知和忠诚度。

5. 监测与反馈：媒介品牌营销的成功与否需要不断监测和评估。企业应该使用各种分析工具和指标来跟踪媒介品牌营销的效果，并根据反馈信息不断调整和改进策略。这可以帮助企业更好地了解顾客需求、优化传播效果，并在市场中保持竞争优势。

综上所述，通过应用CIS原则，企业可以在媒介品牌营销中建立一致的品牌形象和故事，并通过整合营销、品牌体验和有效的监测与反馈来实现成功的营销效果。

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